一、手游數據分析方法
通過數據分析，你可以清晰的看到自己手游的表現。我為大家整理分享的手游數據分析方法，希望大家能喜歡。
1.節約時間和資源
開發商們一定要知道玩家們最常使用的是哪些功能、以及這些功能被使用的頻率，因為你可以通過專注研發和分析讓游戲變得更優秀，讓你把時間和資源用在最合適的地方。
一個優秀的分析工具可以幫助你追蹤特定的用戶行為，每一次用戶在游戲中使用特定功能的習慣都可以被追蹤到。如果你可以把這些數據按照特定的類別統計分析，比如玩家們在游戲中購買武器的次數、或者說在特定日期、周或者長期之內某些功能被使用頻率。如果這些數據顯示，沒有人使用某一個功能，你在未來的研發中就可以避免做無用功了。
2.把游戲做到易于上手
用戶參與度：這個數據也可以了解你的游戲難度做的是否恰當。讓用戶下載游戲是一回事，但他們是否會經常玩，卻是另外一回事。有了手游數據分析，你可以追蹤用戶的使用頻率，還可以了解他們每次的游戲時長，這個數據可以清楚的告訴你所做的決定是否正確，尤其是在游戲設計和功能方面。
3.追蹤ROI知道誰是VIP
有句話說的好，不會花錢的人不會掙錢。這句話的意思是，你要把資金和資源用在合適的地方才能夠帶來最大的ROI。如果你一直都不優化自己的市場營銷渠道，那么你很可能不必要的浪費了很多資金。以下是追蹤手游ROI的一些基本過程：
安裝追蹤：在玩家們下載你的游戲之前，你一定想知道你的用戶從哪兒來。換句話說，你想要知道自己的潛在用戶來自哪個渠道，哪些廣告網絡可以給你帶來最多的.新用戶。更進一步的話，了解哪個渠道帶來的用戶LTV最高，你就可以知道哪些渠道的用戶是最有價值的。
研究結果：通過對市場營銷渠道的分類和追蹤，你可以找出哪些活動在哪個渠道表現最好，哪些可以帶來最多的收入，對于收益較低的渠道，你就可以節約一部分開支。了解用戶的LTV是追蹤ROI最佳的方式之一，這聽起來可能比較淺顯，但有些用戶對于你來說是非常重要的(VIP)。了解哪些用戶消費最多，或者了解哪些用戶忠實度最高，這樣你可以使用不同的市場營銷方式提高他們的參與度和LTV。
4.下載量和使用率
對于手游開發商們來說，了解游戲的下載量與使用率之間的差異是非常重要的。在下載游戲的用戶中，只有一部分人會打開并經常使用，這也是激勵型下載措施并非最佳方案的原因之一，雖然激勵型方式可以增加你的游戲下載量，但如果用戶只是下載了游戲，或者只進入過一次游戲，那很可能他們對你的游戲沒有興趣，這樣的話，你的平均用戶LTV就會大幅下滑。
5.做好市場營銷策略
不要跟著感覺走。要做一個帶來最佳ROI的市場營銷策略，你需要借助可靠的數據、精確的分析，這樣可以幫助你制定清晰的目標，如果你自己都不知道用戶使用哪個功能最多，不了解哪些數據對你最有價值，那么你再多的市場營銷費用也很可能是打水漂。
6.檢測并解決特定設備上的問題
如果可以實現只提供一個游戲版本就可以完美適配所有的機型，讓用戶們都有同樣優秀的體驗，手游開發商們就不會有這么多的問題，但這種情況從來不會發生，而且也是所有開發商都心知肚明的。開發商們并非無能為力，我們可以找到發生問題的設備，找到哪些功能受到了影響，提供報錯功能是非常重要的。
7.提高付費轉化率
了解哪些是玩家們消費時考慮最主要的因素，可以幫助你提高收入表現。雖然推出一個偉大的手游可以讓你非常出名，但只有獲得了收入，你才可能把游戲做到更好，更不用說養家糊口了。通過對單個用戶的游戲行為和IAP活動追蹤，你可以找到玩家們在哪些方面消費最多，哪些促銷活動可以帶來銷售收入的提高，諸如此類。
從提高游戲的使用率到提高轉化率帶來更高收入，手游數據是可以幫助開發商做出更好決策的工具，跟著感覺走有時候可能會有用，但如果有了準確的數據分析，你可能會更成功。
二、手游營銷策略意義
手游營銷策略的意義在于通過多種手段提升游戲的知名度、吸引用戶，并優化用戶體驗，從而推動游戲的長期發展。以下是手游營銷策略的幾個主要意義：
提升品牌知名度和美譽度：通過制定有效的品牌推廣策略，手游可以擴大其影響力，使更多潛在用戶了解到游戲。通過塑造積極的品牌形象，可以提高用戶對游戲的信任度和好感度。
擴大用戶群體：營銷策略中的渠道拓展和精準營銷等手段，有助于游戲觸達更廣泛的用戶群體，包括不同年齡段、性別、地域和興趣愛好的用戶。這樣可以增加游戲的用戶基數，為游戲的長期發展奠定基礎。
增加用戶粘性和活躍度：通過制定有趣的活動策劃和口碑營銷策略，可以吸引用戶參與和關注游戲，提高用戶的粘性和活躍度。這有助于延長用戶的游戲生命周期，并為游戲創造更多的商業機會。
優化運營策略：通過對用戶數據的分析，營銷策略可以幫助游戲運營商了解用戶需求和反饋，從而調整游戲設計和運營策略，提高游戲的品質和用戶體驗。
提升市場競爭力：在競爭激烈的手游市場中，有效的營銷策略可以使游戲在眾多競品中脫穎而出，提升市場競爭力。這有助于游戲在市場中獲得更多份額，實現商業成功。
手游營銷策略對于游戲的長期發展具有重要意義。通過制定和執行有效的營銷策略，游戲可以吸引更多用戶、提高用戶粘性和活躍度，優化運營策略，提升市場競爭力，從而實現商業成功。
三、手游行業1-4月買量洞察
得益于游戲版號的持續發放，2024年國內游戲市場持續增長，手游行業活躍用戶再創新高。在新游戲產品不斷推出的情況下，老牌游戲能否頂住壓力，新上游戲又能否突出重圍？
ppGrowing根據全網35+流量平臺，76+廣告媒體的廣告數據，對2024年1~4月手游行業廣告營銷策略進行了多維度分析。
d2024年1-4月，全網移動廣告投放數量占比前三的行業分別是社交婚戀、游戲類、文化娛樂。對比2023年同時段數據，游戲行業廣告投放占比從17.07%下降到15.58%，被社交婚戀類超越，退居第二。
在投放平臺的選擇上，巨量廣告/千川、騰訊廣告及快手磁力引擎是游戲行業廣告主的主要陣地，三個平臺的廣告投放數占比之和達到95%以上。其中重點投放的媒體包括穿山甲聯盟、優量匯聯盟、快手聯盟、QQ、騰訊新聞、QQ音樂、騰訊視頻、番茄小說等。
手游行業投放廣告數TOP10中，《骷髏傳奇》1-4月投放廣告數優勢明顯，《233樂園》緊隨其后，《蛋仔派對》以微弱優勢領先《元夢之星》，位居第三，其他游戲在投放量級上差距并不大，競爭相當激烈。據AppGrowing數據監測，《蛋仔派對》和《元夢之星》的廣告投放在1-2月達到高峰，利用春節假期的流量紅利。隨后在3月，兩家均顯著減少了廣告支出，這一策略調整表明它們在集中資源，以期在年初搶占市場份額后，有效控制成本并優化投放效果。
熱門手游風格盤點
據AppGrowing數據監測，2024年1-4月，手游行業投放廣告數占比最高的游戲風格為角色扮演，而角色扮演類手游在投APP數占比僅排列第三。一方面反映出角色扮演類手游市場競爭激烈，需要通過大量的廣告投放提高游戲的市場存在感，爭奪玩家的注意力，另一方面也反映出角色扮演類游戲玩家生命周期可能更長，需要不斷更新廣告創意以達到吸引新玩家及維持老玩家的目的。與角色扮演類不同，休閑益智類手游投放廣告數占比為15.83%，在投APP數卻占整體手游行業25.47%，一定程度上反映出休閑益智類手游投放素材更注重創意內容及口碑傳播，創意生命周期相對更長，面臨的市場競爭相對也較小，即使投放廣告數較少也可以獲得用戶的關注。
手游APP從2024年1月到4月，投放廣告數呈持續上升的趨勢，小游戲的廣告投放數從2月后開始趨于平穩。在投放策略上，小游戲廠商似乎比手游APP廠商更加保守。
近3個月的手游APP廣告投放top10榜單中，角色扮演類榜單競爭激烈，每個月的排名均有變動，只有《骷髏傳奇》可以穩定的保持在前三的位置。休閑益智類榜單中，《向僵尸開炮》成為近期黑馬，近三個月排名一路上升，到4月來到休閑益智類投放榜單榜首。
熱投手游策略分析
1、角色扮演類手游
據AppGrowing數據監測，《骷髏傳奇》的主要投放媒體為巨量廣告/千川，占比達到91.96%。角色扮演類投放占比前三的另外兩個手游，《夢幻西游》及《原始征途》，在重點投放平臺的選擇上與《骷髏傳奇》相似，均以巨量廣告/千川為主，但是《夢幻西游》在騰訊廣告的投放中占比達到42.5%，《原始征途》在騰訊廣告上的投放占比也有19.32%。《骷髏傳奇》自1月份上線以來，其廣告投放策略顯示出明顯的平臺聚焦性。這一現象可能源于對巨量引擎用戶基礎與游戲目標受眾高度匹配度的精準識別，以及對成本效益最大化的追求。盡管單一平臺聚焦策略在短期內可能帶來高效的市場滲透，但長期而言，游戲的持續成功還需依賴于多渠道營銷和綜合市場策略的不斷優化。此案例表明，新游戲在初期可能會傾向于單一平臺的廣告投放，以快速驗證市場并優化資源分配，但不應視為所有新游戲的通用策略。
具體的廣告形式上，《骷髏傳奇》以獎勵式視頻為主，占比58.36%，信息流廣告緊隨其后，占比30.64%。素材形式方面，主要為豎版視頻，占比61.36%。廣告高頻詞包括：“傳奇、骷髏、爆率、合擊、爆率、職業”等，文案多以引導嘗試、必玩必讀及制造稀缺感為主。
創意素材方面，《骷髏傳奇》大量采用了“名人口播+游戲面板展示”的形式，通過名人口播介紹游戲玩法，通過名人背書的簡單明了給用戶說明了游戲爽點，再結合游戲內角色、裝備欄及打斗場景，通過設計華麗的人物角色，快速收集的精美裝備，簡單粗暴的打斗場面，以視覺的形式再一次刺激用戶爽點，從而推動用戶的下載行為。
2、休閑益智類手游
《向僵尸開炮》的主要投放媒體為巨量廣告/千川，占比達到86.67%。《冒險大作戰》投放策略與《向僵尸開炮》相似，集中投放單一平臺，但是《冒險大作戰》選擇的平臺為騰訊廣告，占比達到91.83%，可以看出，在投放平臺上，《冒險大作戰》選擇盡量避開其他頭部手游的策略。
具體的廣告形式上，《向僵尸開炮》以信息流廣告為主，占比44.25%，獎勵式視頻緊隨其后，占比37.95%。素材形式方面，主要為豎版視頻，占比62.92%。廣告高頻詞包括：“塔防、解壓、休閑、末日、無限”等。
創意素材方面，《向僵尸開炮》大量使用各種模擬游戲玩法的畫面，展示游戲的核心玩法，以頻繁的裝備升級以及清屏的打怪速度，著重強調了游戲爽感，低操作門檻以及層層遞進的打怪升級，大大增強了游戲的吸引力。
以上為《1-4月手游行業買量洞察》的部分內容
